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界面新闻编辑 | 楼婍沁
2024年8月，主打户外运动的北面（The North Face）品牌推出全新Summit Run IKB巅峰越野跑系列。越野跑市场，竞争正在迅速加剧。
和萨洛蒙（Salomon）涉猎户外运动多领域、HOKA主攻跑鞋和越野跑鞋赛道不同，北面在户外运动领域的产品线主要是滑雪、攀岩和越野领域，且主要以户外运动的服装为主。
在北面的产品序列中，Summit巅峰系列主打专业竞技需求，此次发布的越野跑系列Superior防水硬壳，采用该品牌专研的FUTURELIGHTTM3L纳米薄膜技术，宣传称能“平衡防水、防风和透气需求，同时兼具轻量化和自收纳系统”。
某种程度上，这款主打的越野硬壳，其主要的竞争对象是始祖鸟、Peak Performance这些品牌的户外冲锋衣，而并非越野跑市场的主要跑鞋品类。
不过，越来越多的跑鞋品牌和户外品牌加入越野跑这一细分市场，竞争从鞋款到服装，也包括一些相应的装备。
同样在8月中旬，萨洛蒙品牌在位于法国阿尔代什阿尔多瓦的ASF 4.0工厂推出其“法国制造”竞速型路跑鞋S/LAB Phantasm 2 ASF。这是该工厂自2022年开业以来推出的第三款萨洛蒙鞋款。
北面隶属于威富VF集团，而萨洛蒙则是亚玛芬集团营收的中流砥柱。不过，和北面继续挖潜户外市场的细分领域策略不同，萨洛蒙在坐稳滑雪和越野跑细分市场的同时，也在寻找路跑市场的机会。不过，路跑为核心的跑步市场，是目前国内运动消费市场竞争最激烈的细分市场。
成立于1966年的北面品牌，总部位于美国科罗拉多州的丹佛市。北面一直是户外运动市场的老牌，也早早进入了中国市场，2020年前后北面依靠长款羽绒服在中国市场全面翻红，在冬天，该品牌羽绒服成为了中国市场的“校服”。
在VF集团中，北面也是当下最核心的两个品牌之一，2024年8月初，VF集团发布了新财年第一季度的财报，集团单季营收19.073亿美元，其中北面和Vans贡献最大，合计贡献了11.06亿美元营收。在今年7月VF卖掉了潮牌Supreme之后，北面对集团的营收贡献更为要紧。
在北面所在的户外运动市场，滑雪、攀岩和越野跑是主要的细分，再能够挖掘到细分市场份额的，越野跑是首选。
今年以来，各大户外品牌都在越野跑市场布局。尤以各项越野跑赛事的赞助，最多热闹。4月，UTMB宁海越野挑战赛进行。7月，HOKA品牌两位创始人Nicolas Jean-Marie Mermoud和Jean-Luc Diard出战品牌在竹乡安吉举办的2024 HOKA飞跑嘉年华活动。9月，北面的TNF100越野赛也将在北京进行。
不少国内的越野跑高手，也都报名了香港百公里赛事，而他们的终极目标大都是参加UTMB环勃朗峰越野跑这种国际级别赛事。
报名了多项马拉松和越野跑赛事的贾女士告诉界面新闻：“现在报名真难，这些比赛的名额都要靠抢。”
整体上，越野跑市场已经具备了一定的用户规模，而这个细分市场的品牌也正在通过各类鞋服新产品，力求稳住自己在细分市场的基本盘，并进一步拓展产品品类，挖掘其他细分市场的潜力。
同时，大型综合性运动品牌也已经瞄准了户外运动市场，阿迪达斯旗下的Terrex和耐克的ACG系列，都是户外产品线，也已经拿到了品牌相关资源开拓市场。一旦耐克和阿迪达斯这样的巨头加入，那么像越野跑、户外运动这样的市场，竞争只会越来越激烈。
