上海书展丨7天主入场29.8万人次，热度溢满全城

摘要： ...

全国19家出版集团、360余家出版社携16万余种精品图书参展；新书发布会、名家讲座、作者签售等阅读活动达1024场；7天主会场入场29.8万人次，实现线下图书销售总码洋4814.83万元，文创产品销售收入近500万元。

8月20日，为期一周的2024上海书展暨“书香中国”上海周落下帷幕。线下展销两旺的热烈场景，定格成一个个突破性的数字。主办方总结，这是一届“人气最旺、市民最爱、销量最好、媒体关注度最高”的上海书展。走到20岁的上海书展，风华正茂。

2024年8月14日，上海展览中心，书展中央大厅人头攒动。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

为读者找好书，为好书找读者

在上海书展，多部重磅学术著作首发。《唐五代诗全编》、“二十四史”修订本《北齐书》、“汉译学术名著”丛书第1000种等重要学术著作首发活动在这里举行。

8月15日在上海展览中心中央舞台举行的“汉译世界学术名著丛书”1000种首发式上，座位已被读者坐满。隔离绳外，中央舞台两侧的台阶扶手边，也站满了读者。“让最小众的学术图书找到最忠实的读者”，在上海书展，好书在获得“叫好”的同时亦赢来“叫座”。

本届上海书展集中打造“首发”“首展”“首签”，高质量举办新书发布会、名家讲座、作者签售等阅读活动达1024场，数量同比增长近15%。

2024年8月17日，上海展览中心，马伯庸的《食南之徒》签售活动吸引众多读者。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

上海书展7天，在手机里存好活动表、拿着书展地图奔波在主会场里的读者随处可见。各家出版社借助书展的大平台，联动热点推荐图书，效果显著。上海博物馆古埃及文明大展热度正高，中国大百科全书出版社适时在上海书展推出新书《伟大的世界文明 古埃及》，书展还没结束就已售罄。上海博物馆为展览编纂的画册《金字塔之巅：古埃及文明》也摆在上海书画出版社展台的显眼位置，获得了许多读者的青睐。

在“澎湃新闻十周年书香上海特展”展区，澎湃研究所出版的几本书籍也吸引了心灵相通的读者。《沿着苏州河》被几位对上海城市历史感兴趣的读者询问，还有读者询问一本研究报告是否可以购买，因为“专业性很强，恰好对自己的工作有帮助”。

2024年8月14日，上海展览中心，澎湃新闻展区，读者在看周边产品。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

上海书展为读者找好书，也为好书找读者。海量的书籍和活动在这里汇聚，不论是学术书籍还是通俗读物，是小众书还是畅销书，在这里都能与热爱它的读者相逢。

搭建大平台，促进作者、编辑、读者交流

“这是我们在上海书展首发的图书，刚下印刷厂就拿到了这里，网上还没有。”8月20日，记者走过上海文艺出版社展位，看到上海文艺出版社副社长、作家李伟长从展位下拿出几本书，正在向读者热情介绍。

上海书展是新书与读者见面的地方，是作者、编辑、读者面对面沟通的场所。在上海书展，每个展位都有一群对书籍充满热爱的编辑，随时可以偶遇作者、大咖。能与编辑、作者现场交流，也是许多读者热爱上海书展的原因，是区别于网上购书的“书展温度”。

2024年8月18日，上海书展，大量市民游客前来阅读和购书。视觉中国 图

“逛书展就像是在逛一个大型书店，周围有很多同路人。”参加澎湃上海书展征文活动的读者戚晓君告诉记者，她喜欢阅读，也喜欢与他人沟通、交流阅读感受。书展人山人海的场面，虽然有一点挤，但身处其中，她却能感受到大家对纸质书的热情，这是她愿意每年都来到上海书展的原因，我还会去出版社的摊位和编辑们交流，问问他们最近有什么新书，和线上的互动比起来，我觉得这是很难得的机会。

虽然网络购书平台兴起，上海书展热度却与日俱增。“线下书友聚会的感觉，和线上不一样。”8月17日，上海书展迎来周末大客流。记者偶遇读者小岛、小林和一会在书展二楼交换小礼物，她们是一个线上书友会的成员，来自不同的城市。这次她们组织了12人的“最大规模”线下聚会，地点放在了上海书展。小岛和一会是浙江人，小林是在上海工作的贵州人，其他书友则来自河北、山东、江苏等地。她们平时在线上组织“共读群”，天南海北一起阅读。小岛说，有预期到上海书展人会很多，但与书友见面，上海书展就是一个让人期待的选择，也是一个让人快乐的地方，“大家都是因为喜欢读书才聚到一起。”

溢出效应明显，推动文商体旅展融合

上海书展最后一天，上海译文出版社文创品牌“七海制造局”的展台上已经空空如也，和前几日的火爆形成鲜明对比。“七海制造局日均销售10万元，最高逼近15万元，多款新品售罄已在加做。”上海译文出版社营销部主任丁丽洁告诉记者。她表示，销售的火爆是意料之中，“这是我们的目标。兴趣驱动下，流量就会来。”

在今年上海书展，文创产品热度尤其高。以书籍为设计点，各家出版社都推出了帆布袋、手账等周边文创产品。专程为文创、周边而来的读者也不在少数。书展7天，文创产品销售收入近500万元，已达到图书销售总码洋的一成以上。

2024年8月14日，2024上海书展现场，市民选购上海译文文创品牌“七海制造局”的系列周边。视觉中国 图

在文创之外，人气旺盛的上海书展还带来更多溢出效应。上海书展首次周五周六持续两晚夜场延迟至九点半，显著带动了周边餐厅、咖啡馆、饮品店、茶室的人气。位于上海展览中心的“永恒的巴黎圣母院”VR展，日均客流量持续攀升，VR展现场参展者日均增长40%，累计接待观众数量远超预期。

各区分会场也为所在商圈带来大量关注，静安嘉里中心、浦东联洋广场、普陀真如环宇城等商场在上海书展期间整体客流、销售额都有明显增长。

上海书展不断创新“书展+”“阅读+”组展机制，主分会场发挥周边辐射带动效应，有效推动文商体旅展融合。

走过20年，上海书展已深深扎根上海这座城市，夏末秋初的书香，成为这个季节最沁人心脾的味道。“强化更加鲜明的主题推介、呈现更加鲜活的阅读场景、提供更加优质的现场服务、形成更加深厚的品牌影响力”是主办方对上海书展提出的要求，而对于读者，可见的是，今年上海书展热度更高、人气更旺了。在上海书展，与阅读连结，与书香相逢，是这座城市里每一位爱书人的期待。