随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对于消费的认知和态度也在发生变化，他们更加注重消费的质量和价值，不再仅仅追求价格低廉的商品，而是更加注重商品的质量、品牌、服务等。

中国政府也在积极推动消费升级，鼓励消费者购买更高品质、更高价值的商品和服务，政府还加强了对市场的监管，打击假冒伪劣产品，保护消费者的权益。

随着互联网和移动互联网的普及，消费者获取信息的渠道更加广泛，对于商品和服务的了解也更加深入，这使得消费者在做出消费决策时更加理性，不再轻易受到广告和促销活动的影响。

中国消费者的消费观念也在逐渐转变，他们更加注重个性化和定制化的消费体验，不再追求盲目的跟风和攀比，他们也更加注重环保、健康、安全等方面的因素，对于不健康、不环保的商品和服务持谨慎态度。

中国消费正在变得更加理性，这是由于消费者认知和态度的变化、政府政策的推动、市场监管的加强以及互联网的普及等多方面因素的影响，这种变化对于中国经济的发展和社会的进步都具有积极的意义。