本文来源：时代周报 作者：叶曼至

图源：图虫创意

高位狂飙的金价，刺激着黄金零售市场的神经。

9 月 25 日，国际金价连续四天创下历史新高，截至收盘，纽约商品交易所（COMEX）12 月黄金期货收于 2684.7 美元 / 盎司，涨幅达 0.29%。截至发稿前，国际金价报 2647.99 美元 / 盎司，仍处于历史高位。

受金价上行影响，各大黄金品牌零售金价亦走高。目前，周大福、周生生、潮宏基、老凤祥等国内黄金品牌的零售金价已经上涨至超 760 元 / 克。

去年能买 " 五金 "，今年只够 " 三金 "

为提高门店收入，各大品牌根据不同品类，打出了不同的应对策略。

以古法黄金品牌老铺黄金为例。9 月下旬，老铺黄金已对其黄金饰品进行涨价，涨幅在 4% 到 11% 之间；9 月 30 日，其金条金币类商品亦跟上涨价。时代周报记者发现，在老铺黄金淘宝旗舰店中，一款克重为 20.12 的金条产品 " 小黄鱼宝宝 " 在涨价前价格为 14587 元，涨价后价格为 15090 元。一款 30.38 克的 " 圆形的八卦押胜金币 " 已从 9 月 30 日的 22329 元，涨到了 10 月 3 日的 23696 元。

作为 " 一口价 " 的古法黄金品牌，老铺黄金产品一般不作频繁调整，" 但如果国际金价大幅变动，也会影响金器价格变动。" 上述旗舰店客服进一步解释。

不止老铺黄金，部分传统黄金品牌也在 " 一口价 " 黄金饰品上提价。

有周生生销售人员向时代周报记者直言，9 月中旬，不少小版的 " 一口价 " 金饰便再次涨价。以小版的金手串珠为例，个别款式较原价涨了 240 元；9 月 29 日，多名周大福销售人员向时代周报记者透露，该品牌 " 一口价 " 产品将在国庆假期后进行调价，" 今日下午开会刚收到的通知，（涨幅）大概在 10%～15%。"

不过，伴随国庆长假与传统消费旺季 " 金九银十 " 的到来，不少黄金品牌拿出特定产品做活动，吸引客流。

时代周报记者留意到，在国庆长假前夕，周大福、周生生、六福珠宝等黄金品牌推出折扣优惠，其线下门店的部分产品品类每克减免 40～50 元不等，老凤祥甚至推出克减 80 元的促销力度。

在传统婚嫁习俗观念下，黄金依旧是绝大多数人作为结婚首饰的首选。但持续狂飙的金价，却影响着新人们的备婚计划。

90 后白领章武计划今年年底结婚，早在今年 6 月，他与对象便多次在各大金店进行价格对比与款式选购，但屡次被高昂的金价劝退。眼下，国庆期间金店折扣频频，但章武依旧犹豫不决，认为 " 还是不划算 "，" 去年能买‘五金’（手镯、戒指、项链、耳环和手链）的钱，今年只能勉强买一套‘三金’（戒指、项链、耳环），而且克重也小了。"

最终，章武与对象协商一致，作出抉择：暂时放弃买 " 三金 " 的想法，直接选择单一金饰。" 我们现在计划买大克重的龙凤镯，先把婚礼摆酒这些应付过去。" 但后续，他还是会选择把‘三金’补上，" 黄金对于选择结婚的中国人来说，意义太重要了。"

年轻人去水贝 " 淘金 "

正在备婚的吴茜也深有同感。在她看来，无论金价多贵，黄金还是要买的，" 不买金就不结婚。"

不过，因为与对象两人工作太忙，错不开时间，以及挑选不到合适价位的金饰，吴茜原本在今年就提上日程的婚期，也被搁置延后。

" 指望（金价）跳水我看是不可能了，我现在是打算观望一下，看看明年春节期间还有没有更大力度的促销。如果到时候折扣和今年国庆差不多，我们就直接入手了。" 吴茜直言。

除了各大品牌金店，前往深圳水贝淘金，也成为不少新人的购买选择。对于品牌滤镜没那么重的新人而言，相比起溢价更高的金店，水贝黄金更具性价比。

与各大黄金品牌已上 "7 字头 " 的零售金价相比，水贝黄金仍维持在 600 元 / 克上下的均价。此等差价下，后者自然吸引更多消费者的前往。

95 年后的扭扭前不久刚领了证，不办婚礼不摆酒，黄金却不可少。她向时代周报记者表示，自己已在水贝买了对戒，计划再买一些项链、手镯等金饰，凑个 " 六金 "。在款式选择方面，扭扭挑的都是偏小巧日常的款式，" 我们并没有选择那种传统大克数的款式。"

与扭扭有着相同选择的新人不在少数。多名正在备婚的 " 准新人 " 向时代周报记者透露，他们打算在国庆期间前往水贝万山、水贝一号等黄金交易中心挑选金饰，" 水贝的款式也很多，品牌有的，很多柜台也能加工，还比金店便宜。同样的价格预算，可以买到更多的金饰。" 有新人直言道。

不过，前往水贝选购黄金的新人虽有所增多，但当地柜台的销量仍然承压。多名水贝黄金柜台卖家直言，受金价高涨影响，今年 9 月前来选购金饰的人同比去年有所减少，很多新人只看不买，观望情绪浓厚。

" 去年金价没那么高，而且国庆和中秋在同一时期，国庆前来买黄金结婚的人就比较多。今年金价太高，而且国庆节期间结婚的人少了，就单单我这个柜台，和去年相比，来购买的人就少了五成。" 有水贝柜台卖家感慨道。

金价飙涨，不少新人望而却步，选择彩宝作为平替。

新婚 4 个月的齐琪便是其中一员，在地域文化特色差异下，相比南方地区的新人，在北方家庭长大的她对黄金的执念并没有那么深。在看到金价持续上涨后，她把 " 三金 " 换成了 " 三宝 "，买了红宝石的钻戒、项链与耳环，" 宝石没有黄金那么贵，但也很大气，撑得起场子，而且彩宝同样具备保值功能。"

在小红书等社交平台上，亦有人选择以彩宝、金镶玉等珠宝作为订婚宴的饰品。但不少新人普遍认为，黄金以外的珠宝饰品不够 " 贵气 "，且 " 不值什么钱 "，不符合大众对于传统婚嫁珠宝的选择逻辑。

由于具有高饱和度的色彩感染力，符合 "Z 世代 " 的审美需求，近年来，彩色宝石越发被年轻消费者所青睐与重视，其市场规模与需求也进一步扩大，身价高涨。

据共研网数据，2023 年，国内彩色宝石饰品市场规模达 297 亿元。中研网数据显示，2023 年春节前后，位于广州市番禺区的国内最大的彩宝生产加工基地，部分高品质、大克拉的贵重彩宝价格跟去年同期相比已经翻番。其中，蓝宝石 ( 裸石 ) 的价格涨幅最大，2023 年跟 2022 年相比，有 30% 到 50% 的涨幅。

（应受访者要求，章武、吴茜、扭扭、齐琪皆为化名）